Cette page rassemble une définition claire du mot positionnement,
ses principaux sens en français moderne et, lorsque c’est pertinent, des synonymes,
contraires, exemples d’emploi et liens utiles. Le-Dictionnaire.com propose un
dictionnaire généraliste, adapté à un usage quotidien : élèves, étudiants,
rédacteurs, professionnels ou simples curieux.
Positionnement (Nom commun)
[pɔ.zi.sjɔn.mɑ̃] / Masculin
- Détermination de la position d'un objet.
- (Mercatique) Détermination de l'image que se fera le client des produits vendus sur le marché.
Informations complémentaires
Le positionnement fait référence à la stratégie adoptée par une entreprise ou une marque pour créer une image ou une identité distinctive dans l'esprit des consommateurs, la distinguant ainsi de ses concurrents sur le marché. Cette stratégie vise à communiquer les avantages uniques, les caractéristiques ou les valeurs d'un produit ou service, afin de répondre à des besoins spécifiques du marché cible ou de susciter une préférence particulière chez le consommateur. Le positionnement peut se focaliser sur divers aspects, tels que la qualité, le prix, l'usage ou l'expérience utilisateur, et est essentiel pour guider les décisions marketing, telles que la publicité, le design du produit, et le choix des canaux de distribution. Une stratégie de positionnement réussie permet à une entreprise de se démarquer sur un marché encombré et de bâtir une relation forte et durable avec sa clientèle.
Le processus de positionnement commence par une analyse approfondie du marché, comprenant une évaluation des concurrents, une compréhension des attentes des clients et une identification des segments de marché. Sur la base de ces informations, l'entreprise définit son positionnement en élaborant un message clair qui résonne avec son public cible et reflète l'essence de la marque ou du produit. Ce message est ensuite cohérentément intégré dans toutes les actions marketing et communications de l'entreprise, assurant que chaque point de contact avec le consommateur renforce l'image souhaitée. Au fil du temps, le positionnement peut évoluer en réponse aux changements du marché, aux nouvelles tendances de consommation ou à l'émergence de technologies innovantes, nécessitant une veille constante et des ajustements stratégiques pour maintenir la pertinence et l'efficacité de la marque.
Questions fréquentes
Quelle est la définition du mot « positionnement » ?
La présente page rassemble les principaux sens du mot « positionnement »,
organisés par nature grammaticale et accompagnés d’indications utiles (prononciation, genre, notes d’usage...).
Comment écrire correctement le mot « positionnement » ?
Le-Dictionnaire.com rappelle l’orthographe correcte de « positionnement ».
En cas de variantes ou de pièges fréquents, des précisions sont apportées dans les définitions ou les
informations complémentaires.
Le mot « positionnement » est-il masculin ou féminin ?
Lorsque c’est pertinent, le genre grammatical (masculin, féminin, invariable, etc.) est indiqué en haut de la définition,
à côté de la prononciation. Cela aide à accorder correctement les mots dans vos phrases.
